新闻公关有些说新闻操炒作 一直有非议论。但微软、海尔、联想都在利用他塑造量好的品牌形象，并带来了销量。脑白金前期经济窘迫，就是靠软性文章发展起来的。新闻公关不仅在企业界，律师、医生、演员也会通过他树立个人形象。所以新闻公关策划不仅是树立企业形象的手段，更是企业品牌形象的一部分。

那么新闻公关到底怎么做？

1.不能所一意孤行：操作的好它将会为品牌发展做出巨大的贡献。（具有高回报的同时，他也有高风险。应该着眼于长远、适度、真实性原则。选择较好的“企业名望曲线模式”，策略性曝光。）

2.不能零碎：而是一个大主题，小主题贯穿，一个系统的运动过程。也不是天马星空，他具有内在的逻辑结构。建立一个策略屋 才是检验新闻公关策略的正确手段。

3.内容层面：正经严肃大而无当的企业新闻并非正确之道。内容要平实、有人情味，带有娱乐性是现在趋势。

5.在塑造个人品牌过程中，不要急于求成，要阶梯状，长期稳定上升才是好的。

坚持自己的品牌个性是秘诀。