“世间上什么最好？适用最好！”

“弱水三千只取一瓢饮,最好的,不一定是最合适的,最合适的,才是真正最好的”

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      中国有300多万名平面设计师、十几万家设计机构，其中包括国际4A广告公司、知名设计公司、以策略擅长的设计公司、以视觉表现擅长的设计公司；当然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生设计狮、有刚毕业就自己创业的大学生、也有在企业里面干得不顺心然后自己当老板的设计人。

       可见国内的设计行业是最没有进入门槛的行业之一，虽然良莠不齐，但在国内旺盛的设计需求和市场潜力面前，这都不是事。存在即合理，不同梯队的设计群体满足了不同设计诉求的客户。

       那在如此庞大的设计师群体中，如何选择最合适自己的呢？

       老司机带路，让你少走弯路，绕开套路。

以下仅针对企业品牌形象设计观点

A-清晰的诉求

弄清楚自己究竟需要什么？现阶段需要什么？以后需要什么？

再弄清楚自己不需要什么？

如今，品牌建设很难一步到位，市场瞬息万变、竞争对手层出不穷、消费在升级、消费者又如此花心。品牌定期就需要进行迭代。想要一劳永逸的品牌形象，呵呵，不存在的。

我是谁，我在哪里，将到哪里去? 

     看似简单的哲学问题，其实反映了企业的品牌战略与经营策略。往往有很多企业希望由品牌策划公司帮他们来把脉，诊断并开出药方，这是可以的，但选择成本高昂，通常第三方机构不可能比企业更了解企业本身，如果再找到一家不专业的策划机构，岂不是把自己的命运轻易交付的别人的手里面。

      如果企业不差钱，那就可以随意任性，找知名的策划公司，将企业顶层设计和品牌战略梳理出来，把经营风险降低。

      然而，这样的创业还有何意义，创业者和管理者都在忙什么呢，团队的自我成长和创业精神都去哪了？

      企业到底需要什么，真正的诉求是什么，我们建议还是由企业自己从底层商业逻辑出发，一点点的推敲和提炼，这样才有创业的乐趣与成就感。

      当企业有明确品牌战略蓝图和发展规划，诉求也就会越来越清晰，就更容易根据自身的实际情况来选择一家合适的品牌设计公司了。

B-项目预算

和相亲一样，企业都乐于选择门当户对的品牌设计公司，所以不同梯队的设计群体都有机会。

以一款LOGO设计为例

预算：￥500 - ￥3000 | 可选 威客网

优势：价格低廉、参与人数多，方案选择多、修改到满意为止 

劣势：选择成本高、出品同质化严重、借鉴过度甚至是直接抄袭、模板化的出品、缺少设计前调研

优势：价格适中、有设计经验、服务态度好

劣势：成员少、设计风格单一、由于规模小导致客户对其信任不强、缺少大客户项目（比较吃亏），对于客户没有引导权，常成为企业客户的设计执行人员。

预算：10万 - 50万 | 知名设计公司 & 国际广告公司

优势：行业美誉度高、项目经验丰富、大师级的作品具有市场影响力

劣势：贵，死贵。钱能解决的问题都不是问题，这类设计公司服务的客户群体必定是小众的，金字塔顶尖的客户毕竟是少数，绝大部分企业是没有这么多设计预算的。

LOGO设计，没有最贵，只有更贵

大家了解一下就好

有些企业的内心像星空,你看得见却看不懂

纽约世贸中心设计新 Logo

设计费 357万美元

百事可乐 Logo

设计费 100 万美元

澳新银行 Logo

设计费 1500 万美元

英国石油 Logo

设计费 2亿1千万美元

我需要喝一瓶82年的可乐压压惊

怎么评估设计公司作品的好与坏

可以参照以下原则

• 好设计是简单的设计

• 好设计是好看的设计

• 好设计是启发性的设计

• 好设计通常是有点趣味的设计

• 好设计是看似容易的设计

• 好设计是模仿大自然的设计

• 好设计是一种再设计

• 好设计是具有高尚品味的设计

       但是，品牌形象设计只能为企业锦上添花，却不能雪中送炭。企业形象只是你的企业命脉中的一根静脉，如果想通过这根静脉打通你全部的任督二脉，就是你想得太多了。

设计公司背后的算法与工作流程

       设计力将成为超越基础算法的商业竞争力，设计不仅仅是为了增加商品的附加值，设计本身就是商品的本质。

       优秀设计公司都有自己的设计方法论，这源于对社会与人性洞察的创新提炼，核心逻辑是将人的需求、技术的可能性有效整合，最终实现艺术与商业的平衡。

        经验丰富的品牌设计公司一定会有一套详实、细致的设计流程，因为设计流程是代表团队的先进生产力和工作方式。设计工作是环环相扣的是不能打折的，设计公司是否具有严谨细致的设计流程，也将代表该设计公司的实力和价值所在。