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年中盘点 | 2019公关活动行业的上半年,究竟是好是坏?

在品牌方勒紧裤腰带,和一众agency叫苦连天的情况下,2019上半年终于过去了


很多人都说2019是经济形势不容乐观的一年,是营销灾年,然而事实究竟是什么样子?我们还是看数据说话。



 说 品 牌 


汽车品牌线下活动总体并未减少,新造车势力表现良好。奥迪同比2018上半年显得低调太多。


宝马的2019年中表现

1月,豪华新境,宝马每年一度的家宴和媒体沟通会,只是在流程里增加了新BMW 7系及大型豪华车的亮相。2018年也有这个项目,只不过再12月底就做完了。


2月:Esquire X BMW 1系 X 王嘉尔 的联合呈现“先生车库”,用事件营销配合王嘉尔的流量效应,刷新了对传统快闪店的认知。


4月:上海车展、 2019 BMW越山向海人车接力中国赛启动仪式(这几年都有的项目,只不过时间不同)


6月:上半年最后一个月里,宝马带来了独立思考的新7系的发布,以及全新赛道 ICON3系的发布。


1月:BMW X行者

3月:2018BMW超级热血盛典

6月:反其道而型 - BMW X2 PLAYGROUND@5Lmeet


简单来看,似乎宝马的2019上半年比2018要热闹很多?去年宝马尤其令人印象深刻的X3发布会也是在下半年。所以似乎这半年,宝马的裤腰带没那么紧?



奔驰的2019年中表现

1月:2019梅赛德斯-奔驰冰雪对决(冰雪也是每年都有,12月到1月前后,只不过2019换了策划公司)


4月:上海车展、梅赛德斯AMG GT四门跑车上市盛典、梅赛德斯-奔驰SUV品牌之夜。


梅赛德斯AMG GT四门跑车上市盛典在Mercedes me上海外滩体验店举行,画面一度有点眼熟。


梅赛德斯-奔驰SUV品牌之夜同样也是在上海车展期间,在意料之中但也有点小惊喜。



回顾奔驰的2018年中表现

1月:2018梅赛德斯-奔驰冰雪对决


4月:全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车首发盛典、北京车展


6月:夺目,先锋 - 全新梅赛德斯-奔驰CLS四门轿跑车上市发布会


2019和2018,奔驰的上半年表现有点过于同步,都没有特别大的发布,只是换了几家agency。



1月:2019奥迪冰雪嘉年华(同样每年都有)

“见证你的时代”全新奥迪A6L上市发布会


4月:上海车展、奥迪Q3、奥迪AI:ME概念车全球首发


4月:驾驭明天的智慧 - 全新奥迪A8L上市发布会、北京车展


6月:凌峰•撼世 - 2018年奥迪品牌峰会暨奥迪Q8全球首发


奥迪的2019上半年同比2018上半年,低调了许多,仅有的几个稍大的项目,也没有留下很深的印象。


除此之外,六局总共盘点了20多个汽车品牌,2019年上半年与2018年上半年的品牌发布活动,相比较之下,2019年的活动数量有明显增加,只是千万级的项目有所减少。



手机品牌的2019年中表现


华为:荣耀V20巴黎全球发布会、荣耀20系列全球新品发布会(伦敦)、荣耀20系列手机发布会(上海)、华为nova 4e新品发布会、华为中国生态伙伴大会2019、华为HUAWEI P30 巴黎发布会、2019华为春季新品发布盛典、华为未来影像之夜、华为智能数据战略暨产品发布会、

vivo:vivo iQOO 新品发布会、vivo X系列春季新品发布会、vivo全球首家品牌概念店vivo Lab、vivo杭州湖滨银泰店 X 视界|视觉体验空间、

其他:小米9年度旗舰发布会、三星Galaxy全球发布会、2019 OPPO创新大会、3.6魅族Note9发布会、OPPO Reno上市发布会、一加7系列新品发布会、


vivo X系列春季新品发布会

2019年3月19日,vivo X系列春季新品发布会在三亚·半山半岛帆船港举行,以“美·更进一步”为题,带来了全新产品vivo X27。



2019华为春季新品发布盛典

2019年4月11日,华为春节新品发布盛典在上海东方体育中心举行,以“未来影像”为题,为大家带来了期待已久的P30系列。


手机品牌的2018年中表现


华为:华为 nova 3e新品发布会、华为P20系列全球发布会、华为nova潮玩店、华为P20系列中国发布会、荣耀10新品发布会、心世界映像馆—nova2s X 纪念碑谷2快闪店、

vivo:vivo“心一起•全家福照相馆”、全新vivo X21乌镇发布会、vivo嘉年华快闪店、vivo 全球商业伙伴大会、

其他:中兴天机Axon M发布会、魅族E3新品发布会、小米MIX2S发布会、魅族15新品发布会、小米米兰发布会、



无论从数量上还是从体量上来看,2019年上半年的手机品牌活动较2018有明显的增长。



 说 Agency  

2019年上半年,大家似乎过得都不是那么好,少数业绩不错的公司也免不了提心吊胆,因为周围随时“群狼环伺”。


1、几乎每一家“大厂”都丢失过老客户

譬如领克今年某项目没用T家用了D家;J家今年上半年没做奔驰;华为今年用了M家和J家,老伙伴U家则丢了好几个项目;奥迪今年没用某A家;保时捷卡雷拉杯换了agency;造物节今年的agency也有变化;活动这个行业,没有哪个客户关系是一直不变的,行业说大很大,说小也很小,就头部那些个agency换着来。


2、项目数量总体持稳略有增长,然后营业额多数呈下降趋势

典型的代表是某A家,上半年发布会一个接着一个,较比2018上半年,数量上超过很多,营业额却未见多少增长。


3、多数agency均开始尝试合作新客户

其实拓新一直都有,但2019年的各家agency明显急迫许多。在我的直接和间接撮合下,J家尝试了做海尔,某M家尝试了做银联。OPPO、vivo和oneplus以及蚂蚁金服等知名甲方都有让我推荐过新的agency。客户一直在变,你若不跟上则难免被替代。


4、利润率越来越低

市场越来越透明,客户加量不加价,净利润不到10%的agency我早就听说过,这不奇怪。但不到2%的真是令人大跌眼镜。




 说 人 才 

2019年上半年,很多大公司都做了或多或少的人员架构调整,出走了很多人,也一直有人员的缺口在。


1、高薪低能被淘汰的太多

随着90后这一批活动人的迅速成长,直接导致一批工作经验在5-10年又没有做到管理岗的“前辈”被拍死再沙滩上。很多大厂出身、能力突出经历过大项目锻炼的年轻人,跳槽出去一跃就从月薪6K的AE到12k的AM。


2、仅30%的人跳槽成功

据相关数据显示,2019上半年,10个想要跳槽的人里只有3个成功换了新岗位,而这30%的人里也只有不到一半的人完成了升职加薪。所以六局这里总是能收到重复的简历,有的朋友从年初到现在一直都没有合适的机会跳出去。


3、越来越多的freelancer

2019年可能是freelancer爆发式增长的元年,灵活办公和高额的日薪,让很多人开始放弃全职而选择做free,但如果没有稳定的项目来源,做free收入的稳定性就无法得到保障。


4、越来越多年轻人就读活动管理和会展策划

随着体验营销在中国的飞速发展,越来越多的年轻人选择就读活动管理和会展策划专业,公关活动入行门槛低的说法不再是定律。从活动情报局收到的简历来看,95后的多数为海归,主修或者辅修的都有活动管理,其中以欧洲国家回来的居多。他们多数选择时尚、奢侈品相关的活动公司。


发布时间:2019年07月09日