概念：z世代

解析：z世代是指出生于1995-2010年之间的人群（巴克莱银行划分标准）就是人们常说的95后

托马斯科洛波洛斯在《圈层效应：理解消费主力95后的商业逻辑》这本书里写道，95后已经成为了全球人口最多的群体，因此，在市场上，他们创造了大量的消费。书里提到了95后的三个消费逻辑。

第一：95后更在意购买决策背后的用户标签

也就是说他们在意的是这个东西能给自己带来什么样的标签，这个东西代表了他们想成为什么样的人。

第二：他们更愿意赋予时间更多的意义

95后的消费关观念之一是如何通过消费度过更充实的人生，也就是在消费过程中能够体验到的种种良好的过程。

第三：他们是孤乐主义的接班人

阿里研究院的数据显示，95后一个人看电影的比例为54%。他们表现出了孤独，也就是说比起在群体中委曲求全他们更愿意选择孤独，但是他们并不悲伤，他们在孤独中享乐，这也是他们追求个性化的一种表现。

各大品牌如何通过活动营销引起95后的共鸣，建立与消费者的关联，已经成为了策划们的必有技能。 

我们来看一些和95后玩的不错的品牌活动学习一下吧。

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