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千钧观点:视觉空间设计是品牌文化、经营理念、产品体验的实体落地


如何使品牌恢复活力?

如何为客户带来更好的品牌体验?

如何针对新兴的竞争对手重新定位品牌?

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体品牌与体验密切相关

使客户着迷,这些品牌对客户的了解甚至比客户对自己的了解还要多;想办法独具魅力,并产生感召力:找到新的方法来与客户建立深厚而持久的情感联系。

注重创新:不断为客户提供与其接触的新理由。

采取注重实效的方法:这些品牌始终如一地满足客户生活中随时随地的需求。

千钧公关的“ASIC代入营销设计”方法,从“社群、情景、内容、沟通 association、scene、information、Communicate”四个要素着手,来实现创意的发起和落地,并持续关注品牌行业、渠道、用户的不同需求,也满足内容的一次传播、二次传播,到社会化扩散,乃至于实现营销的闭环。

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品牌与空间概念联系

顾客与品牌沟通的重要桥梁——卖场,通常人们所谈论的“卖场”概念是指面积较大的出售商品的场所,包括百货卖场和专业卖场两大类,其本质是一种专业化经营管理的零售业态,而零售业态则包含更广泛的商业渠道终端形式。因此,我们提出体验店,展示厅,归于SI终端展示。卖场环境既有客观的方面也有主观的方面。企业将自己的品牌文化、经营理念、产品体验通过空间传达给消费者,使消费者在购买过程深化品牌概念。

品牌专卖店的意义:

公司品牌、形象、文化的窗口,有利于提升公司品牌形象

销售、服务一体化,可创造稳定的、忠诚的消费群体

店内无其他品牌,大大增加公司产品的成交率

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品牌与空间建立原则

(1)可识别性

可识别性是指通过某些特有的元素或符号吸引消费者并产生记忆。这种可识别性是顾客对品牌专卖店的共性认知和记忆,与品牌整体形象识别系统是一致的,是平面的特定符号在空间的融入。因此,在空间设计中要融入企业视觉形象设计系统中共有的元素或标准色,并根据产品的风格去呈现。

(2)人性化

为消费者提供舒适愉悦的产品购买体验环境,是空间人性化设计的目标。

空间的合理划分,色彩及灯光的舒适性、工作人员的良好服务等会共同营造理想的购物体验环境,增加品牌的亲和力,进而为品牌创造更多的价值。

空间是品牌与消费者发生“关系”的交会点,设计应符合人体工程学,通道应方便科学,产品搭配协调有序。

(3)基于品牌理念

品牌空间形态的营造同样需要以品牌理念为纲,同时要充分传达品牌自身独特的个性化视觉风格。

空间要通过对整体环境、个别场景、体验流程的设计,营造一种氛围,充分体现品牌理念和承诺,吸引消费者积极主动地参与品牌关系的建设。


而如何更完美的将这些要素做到完美?

千钧嵌入“ASIC代入营销设计”方法,将“情景”放大,形成品牌专属视觉空间。所谓视觉空间设计,它承载着品牌延续的重要任务;完美的视觉空间能够让完美的品牌驻扎在顾客心里,也能够让他感觉在手上;视觉空间将企业文化和品牌经营理念推向顾客的眼前,变成顾客看得见的企业,摸得着的品牌。

因此,千钧为每个客户独立搭配视觉空间设计专组,致力于打造品牌统一主题性的视觉空间效果,千钧视觉空间设计服务包括舞美视觉设计、SI终端识别设计、 商业项目设计、展示项目设计等系列品牌形象落地。


发布时间:2018年08月06日